Aangenomen wordt dat in Nederland ongeveer 340.000 jongeren tot 28 jaar kampen met geldzorgen of schuldproblematiek. Er is veel aanbod om financiële zorgen preventief aan te pakken en om erger te voorkomen. Het bestaande aanbod bereikt de werkende jongeren echter onvoldoende.
De oproep voor aanvragen was gericht op organisaties die deze groep werkende jongeren (tot 28 jaar ongeacht opleidingsniveau) op een aansprekende wijze preventief, in een vroeg stadium, weten te bereiken. Eerdere signalering van geldzorgproblematiek kan leiden tot een effectieve aanpak van de oorzaak en helpt jonge werknemers te behoeden voor een verdere schuldopbouw.